[香港智庫] 亞洲出版研討會於7月21日假香港書展舉行，探討電子出版對全球出版產業和供應鏈的影響，以及帶來的嶄新機遇。

百道網總裁程三國簡介內地電子出版市場狀況。他說，以外國經驗來看，電子出版發展可分四期，分別是預備期（1990至2007年）、建立期（電子出版的市場佔有率是3至5%）、轉型期（電子出版市佔率達10%），以及革新期（電子出版市佔率逾50%）。內地電子出版業則處於預備期，積極籌劃發展藍圖，包括設定基本交易模式、作者版稅、書籍定價等。然而，產業鏈尚未打開，行業有待進入建立期，屆時將有更多新競爭者；美國則處於轉型期，業界出現大型水平整合電子書店，而垂直整合電子書店則剛起步。

程三國指出，從環球電子出版業局面來看，市場分為兩大陣營，分別是由亞馬遜、蘋果電子書的封閉模式主導，以及由Google的開放模式主導，這意味著是軟硬平台，以及雲端和終端的一場對決，而內地市場在電子出版模式發展方面則是群龍無首。至於內地業者如何發展一套合適的商業模式，程三國則說，其定位可分為內容製作商、內容提供商、內容服務商和內容營運商。

 

台灣城邦首席執行長何飛鵬則主要講述業者如何在大變局中脫穎而出。他說，擁有原創力、科技能力、善於顧客管理和改造流程的同業才可在新競爭局面中突圍而出，而城邦在整合傳統和電子出版業務的同時，也改造了運作架構，加入了網絡社群經營能力，以及加強互聯網技術能力。



英國Independent Publishing Consultant白德信致力研究電子出版對全球出版產業的影響。他指出，去年數碼出版急速冒起，改寫了英美兩國出版業的面貎，電子書不但促進了供應鏈的組合，也改變了市場的運作，把印刷書籍邊緣化，同業與其觀望事態發展，不如採取相應行動保持競爭優勢。

回顧印刷書籍的發展，白德信表示，印刷書籍在1980至2005年間處於黃金時期，由於彩色印刷和技術成本大幅下降，以及連銷書店、電子商貿和網上銷售發展迅速，令印刷書籍銷量屢創新高。但隨著電子書愈趨普及，印刷書籍好景不再，這可從英美的經驗推斷出來。

白德信續說：「2008年，全球銀行業爆發金融危機，導致2009年印刷書籍銷量下跌，在美國和英國，跌幅分別是3.3%及3.5%。同期，網上書商亞馬遜的Kindle 和新力閱讀器的售價同告下跌，蘋果i-Pad和其他品牌的電子書暢銷，令電子圖書在美國和英國的銷量上升，升幅介乎2%至3%，按銷售額計，分別是1億 9,000萬美元及2,000萬英磅。」

展望電子出版的未來發展，白德信說，網絡推廣及分銷有助加快網上出版業的發展，電子書將以現行的零售書店網絡為發售渠道。此外，整個出版供應鏈會推出新商業模式，按英國經驗來看，提供網上訂閱和下載，是成功的經營模式。

美國 McGraw-Hill Education專門出版專業書籍和考試工具書籍，其代表Jill Reese指出，去年電子書大熱起來，也帶動了專業書籍電子版的銷售。她認為，McGraw-Hill Education作為一家傳統和電子出版社，應主力做好內容供應商的角色，才可以提升銷量、品牌的認受性和顧客忠誠度。此外，電子出版社也要從顧客使用電子出版刊物的實質體驗和感受著手，並須致力保護版權，以防被盜。

英國出版社Macmillian Education Group 代表Nick Kind談及數碼技術與教育模式的配合。他指出，數碼技術改變了教學模式，學生可透過製作影片和多媒體習作等提升創造力和群策能力，利用網絡即時接觸大量資訊和學問。不過，數碼化教育化教育在英國推行時，亦確實遇上不少阻力，綜合過往經驗後，英國學校現時普遍接納互動白板、影片和CD-ROM為教學工具。

出席「出版電子化的大變局—數碼出版對傳統出版生態的影響」研討會的嘉賓尚包括香港出版總會會長陳萬雄博士及香港出版學會會長冼國忠。此活動由香港貿易發展局及香港出版總會聯合主辦，吸引逾百名業內人士參與。

展覽網頁：www.hkbookfair.com